Рекламный бизнес, вне зависимости от экономической ситуации на различных рынках, стабильно пользуется спросом среди предпринимателей разного ранга. Аренда рекламных щитов позволяет нарастить темпы роста бизнеса, привлечь новых покупателей, повысить узнаваемость бренда. Наружная реклама не теряет своей актуальности, благодаря новым дизайнерским находкам и решениям щиты привлекают внимание, заставляют запомнить название фирмы или рекламируемый товар.

Чтобы организовать бизнес на сдаче рекламных щитов в аренду, потребуется для установки каждой конструкции получить ряд сопроводительных документов. Основной регламентирующий законодательный акт – это закон о рекламе, который устанавливает правила и способы донесения информации до целевой аудитории.

Наружная реклама как бизнес

Бизнес на рекламных щитах включает в себя три ключевых аспекта:

• поиск и привлечение новых клиентов;
• поиск новых мест для размещения щитов;
• обслуживание конструкций и обеспечение их безопасности.

На первый взгляд может показаться, что бизнес, основанный на предоставлении места для рекламы в аренду, позволяет зарабатывать деньги без серьезных вложений, однако это в корне неверное утверждение.

Для изготовления наружной рекламы потребуется организовать полноценное производство, где придется изготавливать рекламные щиты и печатать полиграфическую продукцию.

Бизнес-план: наружная реклама

Бизнес-план агентства наружной рекламы поможет учесть все аспекты работы этого бизнеса и оптимизировать затраты. Он должен состоять из следующих пунктов:

• анализа экономической ситуации и оценки деятельности конкурентов;
• юридических аспектов;
• маркетинговых исследований;
• описания услуг;
• описания места расположения цеха и офиса для работы с клиентами;
• подробную смету расходов;
• расчет рентабельности и прогнозируемой прибыли.

Составить этот документ можно как самостоятельно, так и обратившись в профильную организацию. Составляется он в индивидуальном порядке для каждой конкретной компании, с учетом специфики региона и бюджета будущего бизнеса.

При наличии 30 щитов ежемесячная выручка составит около 1,5-1,8 миллиона рублей

Юридические аспекты

Чтобы начать деятельность, достаточно обратиться в налоговую службу по месту прописки и получить свидетельство о регистрации ИП. Оно оформляется в течение 5 рабочих дней при наличии паспорта и корректно заполненного заявления.

Специальной лицензии для работы с наружной рекламой не требуется. Однако сложности с юридической точки зрения могут начаться при установке щитов. Согласно закону о рекламе, они не должны нарушать архитектурного ансамбля города.

Если монтаж происходит на муниципальной земле (а чаще всего это именно так), необходимо получить разрешение на установку рекламной конструкции. Сделать это можно, обратившись в муниципалитет, заключив договор и уплатив госпошлину.

Для монтажа конструкций на фасадах зданий жилых домов так же необходимо получить разрешение от собственников, от управляющей компании, затем заключить договор и ежемесячно выплачивать определенную сумму за пользование общим имуществом жителей здания.

Описание услуг

Агентство наружной рекламы – это узкоспециализированное направление рекламного бизнеса. Однако и в его рамках существует несколько категорий услуг:

• установка рекламных конструкций вдоль дорог;
• установка лайтбоксов на улицах города;
• установка брандмауэров;
• размещение наружной видео-рекламы;
• изготовление баннеров и пр.

Наиболее востребованными остаются именно рекламные щиты с баннерами вдоль дорог: это объясняется дешевизной изготовления самого баннера в отличие от видеоролика и огромным выбором мест для размещения.

Лайтбоксы – небольшие конструкции, которые размещаются на площадях и остановках, также пользуются спросом, поскольку размещение на них выгоднее, а количество просмотров может быть таким же, как и на стандартном рекламном щите.

Оборудование

Чтобы иметь возможность самостоятельно изготавливать рекламные конструкции, потребуется арендовать достаточно большое помещение, около 100-150 кв.м. В нем должны располагаться:

• отрезная машина;
• промышленные сварочные аппараты;
• дрели, киянки и другие ручные инструменты.

Также для работы понадобится автомобиль-фургон, оборудованный специальной лестницей и альпинистским оборудованием для установки и монтажа конструкции. Кроме этого понадобится печатный станок, на котором можно будет изготавливать баннеры.

Открыть бизнес по наружной рекламе можно и без организации производства по изготовлению конструкций.

Конечно, прибегать к услугам сторонних компаний получится дороже, однако с учетом всех затрат на производство различие будет не столь ощутимым. Тем более, что стоимость аренды щита в дальнейшем покроет расходы на его изготовление.

Поиск клиентов

Чтобы обеспечить бизнесу бесперебойный поток клиентов, кроме исполнителей – монтажников и установщиков, понадобится набрать штат менеджеров, которые будут продавать рекламные площади.

Для начинающей компании понадобится 1-2 специалиста по работе с клиентами, в перспективе штат будет расти. Эти менеджеры ведут поиск клиентов, организовывают рассылку и в любой момент могут заключить договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, образец которого напоминает стандартный договор аренды, со стратегическим партнером.

Стоит обратить внимание на деятельность рекламных агентов, которые за небольшую комиссию выступают посредниками между крупными организациями и подрядчиками. И, конечно же, не забывать использовать собственные ресурсы – рекламные щиты, для рекламы своей организации.

Рентабельность

Чтобы рассчитать рентабельность бизнеса, необходимо предварительно оценить затраты на его организацию:

• установка оборудования – около 1 миллиона рублей;
• аренда офиса и производственных помещений – 80 тысяч рублей в месяц;
• зарплата сотрудникам (8 человек) – 300 тысяч рублей в месяц;
• расходные материалы – от 50 тысяч рублей в месяц;
• другие расходы – 50 тысяч рублей ежемесячно.

Итого, ежемесячные расходы составят 500 тысяч рублей. Стоимость размещения рекламы на 1 рекламном щите в течение недели в среднем составляет 15 тысяч рублей. При наличии 30 щитов ежемесячная выручка составит около 1,5-1,8 миллиона рублей. Таким образом, прибыль составит порядка 1 миллиона рублей.

Установка рекламных щитов и сдача их в аренду не требует лицензирования

Правила установки рекламных щитов

Установка рекламного щита у дороги должна быть проведена по всем правилам безопасности и с учетом действующего законодательства. Кроме этого, существуют еще неофициальные правила, соблюдение которых позволяет устанавливать щиты в самых выгодных местах и иметь с них максимальный доход.

Необходимо обеспечить визуальную доступность щита. Если установка происходит в зимнее время, необходимо предусмотреть возможное появление листвы деревьев в теплые месяцы, которые закроют обзор.

Подбор содержания рекламы на щите согласно содержанию целевой аудитории в районе расположения. Анализ потенциальных клиентов позволит быстрее найти нужных арендаторов щита.

Размещая щит у дороги, необходимо учитывать плотность движения: если на улице часто скапливаются пробки, то водители будут часто просматривать изображение. А если перекресток сложный, движение скоростное, то размещение рекламы не будет иметь никакого смысла.

Для установки каждого щита в каждом отдельном городе необходимо в индивидуальном порядке изучать особенности местности, аудиторию, визуальное восприятие.