Название фирмы – это первое, на что обращает внимание потенциальный клиент, поэтому сложно переоценить важность правильного его выбора. О том, как придумать название фирмы ООО написаны целые книги; этим занимается отдельная наука – нейминг, являющаяся разделом маркетинга. Однако и без специальных знаний можно подобрать удачное имя для компании, зная несколько базовых принципов.

Выбор названия что стоит и не стоит делать

Среди специалистов существуют разные мнения насчет правильных и неправильных методов выбора имени для компании. Кто-то считает, что хорошим будет производное от имени владельца фирмы или даже имя в чистом виде; хотя такое название будет легко спутать с ИП, а у кого-то из клиентов могут иметься предрассудки насчет такой формы предпринимательства.

Еще один распространенный подход – использование слов, связанных со сферой деятельности, чтобы у клиентов сразу создавались правильные ассоциации. Не менее популярно и мнение, что имя ООО может и вовсе не иметь никакого смысла.

Существует масса примеров успешных компаний, которые завоевали любовь клиентов и заняли прочное место на рынке, несмотря, а то и вопреки названию.

Не нужно руководствоваться исключениями; учитывать стоит все имеющиеся тактики брендирования, выбрав оптимальный способ подбора названия. Существует также набор общих правил, следование которым не позволит вам выбрать совсем уж неудачное имя для фирмы, разберем их ниже.

Изучение рынка

Это важно по двум причинам. Во-первых, на этом этапе вы должны узнать, как проверить название ООО на уникальность – уже существующие имена использовать нельзя. Проверку могут провести специализированные бюро; можно узнать, уникален ли ваш вариант наименования, самостоятельно – например, через реестр налоговой инспекции. Там же можно получить информацию о том, как узнать ИНН ООО по названию, и сделать это.

Во-вторых, маркетинговое исследование позволит определить целевую аудиторию, ее вкусы и предпочтения. Например, можно выбрать некоторую группу лиц, заинтересованных в ваших продуктах или услугах, и предложить им оценить несколько вариантов названия.

Помимо круга клиентов, нужно основываться и на своих принципах ведения бизнеса. Грубо говоря, не стоит называть магазин «Любые машины», если вы собираетесь продавать только синие джипы. Нельзя обещать людям низкие цены, если вы не сможете это обеспечить.

Бренд и рекламные ходы должны соответствовать реальности – неоправданные надежды клиентов точно не прибавят фирме популярности.

Личные имена в названии

Использовать свое имя или же случайное имя человека – шаг рискованный и не всегда оправданный. В общем случае не рекомендуется называть компанию в честь себя, если вы не Генри Форд – это будет восприниматься, в лучшем случае, как нехватка фантазии. Кроме того, если вы решите продать фирму, то ООО «Петр Петров» вы сможете отдать, скорее всего, только Петру Петрову – стоит иметь это в виду на всякий случай.

Еще одна тонкость – психология клиентов. Имена могут как привлечь посетителей, ассоциируясь с любимыми или друзьями, так и отпугнуть. А название должно вызывать только положительный отклик – в таком случае потенциальный клиент заглянет к вам хотя бы из интереса.

И последнее – ориентируйтесь на рынок. Изучите бренды фирм-конкурентов – есть ли среди них компании с личными именами в названии? Если вы открываете салон красоты, женское имя, вероятно, станет удачным вариантом; если же у вас магазин или строительная фирма – не факт. Но не бойтесь ошибиться: узнав, как поменять название ООО — изменить имя своей компании вы всегда сможете.

Простота

Имя не должно быть слишком длинным, нечитабельным или трудно запоминаемым. Кроме того, из названия должно быть сразу понятно, чем вы занимаетесь – так клиентам не придется долго объяснять в рекламе, зачем им вообще к вам обращаться.

Эти принципы обязательно сыграют на пользу вашей репутации – клиентам будет легко передавать информацию о вас своим знакомым, и о вас узнает больше людей.

Таким образом, общая рекомендация – не мудрите с названием. Оно должно быть простым и удобным, чтобы не отсеивать клиентов.

Как должно выглядеть название

По закону вы можете придумать два варианта имени ООО – полное и сокращенное. Оба варианта должны быть указаны при регистрации предприятия; используются они в разных ситуациях:

• полное название предназначено для упоминаний в официальных документах – договорах, приказах, квитанциях и т. д.
• сокращенное – для внутренней переписки.

Так, в случае с ООО данная аббревиатура расшифровывается в полном имени, в сокращенном же остается.

Важный момент: если фирма осуществляет международную деятельность и требует названия на английском языке, полное ее имя все равно должно быть русскоязычным. Оба варианта должны быть официально подтверждены, иначе документы с указанием названия потеряют какую-либо силу.

Ограничения

В том, как выбрать название для ООО, варианты могут быть самыми разными. В целом, использовать можно любые цензурные и уникальные названия. Есть, впрочем, ряд исключений:

1. Название государства и его производные – Россия, российский, россиянин и т. д. Самовольно выбирать такое название ООО нельзя – требуется разрешение правительства и уплата соответствующей пошлины. Ограничение на самом деле весьма условное – скорее всего, разрешение вам в любом случае никто не даст; кроме того, большинство таких брендов уже занято.
2. Запрещено использовать слова «федерация», «федеральный», производные от имени столицы РФ.
3. Нельзя использовать названия городов, областей, автономных округов и других субъектов государства. Компании с такими названиями, как правило, являются муниципальными; для частных фирм требуется разрешение местного органа самоуправления и уплата пошлины в казну субъекта.

Название должно вызывать только положительный настрой потенциальных клиентов.

На чем остановить выбор

Если вам все еще не понятно, как назвать ООО, примеры названий помогут вам определиться – просто идите по проторенной дорожке и не ошибетесь.

Самый простой способ выбрать название – отталкиваться от рода деятельности фирмы и рода оказываемых услуг. При этом нужно не только попасть в тему, но и сделать имя благоприятным для клиентов.

Например, парикмахерскую не стоит называть «Эдвард Руки-ножницы» — лучше намекнуть на то, что посетители станут красивее после посещения вашего салона. Для этого подходят имена древних богинь и просто знаменитых красивых женщин: Грация, Венера, Секреты Афродиты, Монро и т. п. Впрочем, это не касается барбершопов, или мужских парикмахерских – вряд ли вы привлечете клиентов в салон «Сергей», даже если он будет ассоциироваться со знаменитым стилистом.

Если вы открываете магазин, ориентируйтесь на тип продаваемой продукции – например, «Канцлер» отлично подойдет для магазина канцелярских товаров. Если ваше ООО будет заниматься строительством, попробуйте красиво скомбинировать «строй» с подходящими корнями.

Для более универсальных предприятий подойдет нейтральное слово, например заимствованное из латыни или других языков.

Как сменить название

Если в ходе раскрутки бренда стало понятно, что выбор сделан неудачно, или же компания просто сменила род деятельности и имя перестало подходить, фирму можно официально переименовать. В том, как поменять название ООО в 2015 году, пошаговая инструкция вам, несомненно, поможет.

Первое, что нужно сделать – это определиться с новым именем. После этого начнется весьма трудоемкая работа с документацией.

Необходимо подготовить следующий пакет документов, который затем будет сдан в отделение налоговой инспекции:

1. Поскольку общество с ограниченной ответственностью чаще всего имеет несколько учредителей, потребуется протокол собрания, на котором было принято решение о ребрендинге. Решение должно быть принято полным собранием участников; если учредитель у фирмы один, протокол все равно потребуется, только решение будет единоличным.
2. Переработанный с учетом изменений устав фирмы.
3. Заявление по форме Р13001, составленное генеральным директором фирмы.
4. Изменение документов подразумевает уплату пошлины в размере 800 рублей. Оплата происходит по реквизитам налоговой службы по месту регистрации ООО.

Все документы необходимо заверить у нотариуса, который дополнительно возьмет пошлину в размере 400 рублей. Кроме того, потребуется предъявить документы, подтверждающие право генерального директора вносить изменения в данные о предприятии.

Таким образом, для заверения заявления понадобятся такие документы:

• выписка из единого реестра, сделанная не далее одного месяца до дня обращения к нотариусу;
• свидетельство о регистрации ООО;
• свидетельство о постановке на учет в налоговой службе;
• устав ООО в обоих вариантах;
• протокол смены названия.

В течение семи рабочих дней вы получите новый пакет документов с новым названием, официально зарегистрированном в реестре налоговой службы. Если у организации есть печать (с 2015 года ООО не обязаны иметь ее), ее необходимо уничтожить. После этого изготавливается новая печать с новым наименованием. В таком деле, как смена названия ООО, пошаговая инструкция также должна включать обновление всех заключенных ранее договоров.

Всех партнеров по бизнесу нужно уведомить о смене имени фирмы. Касается это и банков – все банковские счета следует переоформить.

Таким образом, выбор названия для ООО – важный шаг, с которым не следует торопиться, поскольку от имени фирмы зависит очень многое. Впрочем, изменить название можно с относительно малыми затратами.