Кому-то может показаться, что посвящать вопросу, как придумать название фирмы, много времени – это глупо.

Наверное, именно так появляются продуктовые магазины с названием «Продукты» и тому подобные.

Опытные предприниматели прекрасно понимают, что название задает тон всему бизнесу.

И от того, насколько внимательно вы подойдете к этому, может зависеть многое.

Как придумать название для фирмы: 5 основных ошибок

Если проанализировать самые распространенные варианты названий фирм, можно выявить несколько основных ошибок.

Прежде, чем выбирать идеальное, предпринимателям стоит изучить этот раздел внимательно, чтобы не наступить на чужие грабли.

Ассоциативный ряд

Название – это первый фактор, который создаст у пользователя ваш образ. Потому важно позаботиться, чтобы это впечатление соответствовало действительности.

К примеру, салон красоты «Аида».

Казалось бы, звучит довольно складно.

Тем не менее, образованная часть ваших посетителей точно обратит внимание на созвучие с «Аидом». Бог царства мертвых – это не лучшее лицо для бизнеса, построенного на женской красоте. Об этом стоит задуматься.

Но портал юридических новостей Право.ру – это положительный пример. «Имя» строгое и четкое.

Указывает на тематику портала.

Очевидно, что случайный посетитель вряд ли окажется тут в поисках шуток или прочего развлекательного контента.

 Несоответствие заявленному

Интересный факт:

Слово Yahoo придумал Джонатан Свиф в книге «Путешествия Гулливера». Так звали отталкивающего, омерзительного человека. Основатели «Yahoo!» Джери Янг и Дэвид Фило выбрали это имя, потому что сами себя называли yahoo’ми. Однако, сейчас название расшифровывается как Yet Another Hierarchical Officious Oracle (что-то вроде «Вот вам еще один услужливый поисковик, построенный по иерархическому принципу»).

Амбиции – это хорошо, но только в разумных пределах.

Наименование должно отображать реальный уровень фирмы и реальное позиционирование бренда.

Нередко можно наблюдать ситуацию, когда маленький полуподвальный магазинчик мебели называют «Мебельным царством» или караоке в спальном районе «VIP».

Предпринимателям стоит быть рациональнее и подбирать нейтральные имена без претензии на уровень, на котором фирма не находится.

Противоположный пример – ювелирные магазины с названием «Золотишко» или «Брюлики».

Такие название могут вызвать самые различные ассоциации, но только не с серьезными и надежными брендами.

Чем более солидную и престижную нишу вы стремитесь назвать, тем меньше остается места для уменьшительных суффиксов, шуток и сказок.

Слишком сложно

Аббревиатуры и сокращения – простой путь для придумывания названия организации.

Однако и без статистических данных можно с уверенностью сказать, что покупатели не любят длинные и сложные названия.

Возьмем продуктовую нишу.

Обычно человек помнит 5-15 наименований брендов.

А сколько их можно насчитать в среднем магазине?

Если выбранное название будет к тому же трудным для запоминания, про узнаваемость можно и не мечтать.

Вопрос регистрации

Если вы не планируете открыть магазин-однодневку или отказаться от любого развития, вопросом регистрации стоит задаться обязательно.

В противном случае, когда ваша фирма станет крупной и успешной, вас будут ждать такие же крупные проблемы.

Кроме нервов и времени решение это проблемы выльется вам в серьезные денежные затраты.

Почти оригинально

Наверняка вы встречали наименования, в которых используются известные бренды, но с небольшими изменениями.

Например, кофейня Starducks, магазин одежды Pima и тому подобные.

Такой шаг, несомненно, привлечет внимание.

Однако скорее негативное.

Развивать полноценные фирмы под таким «заголовком» нельзя.

Пошаговый алгоритм: как выбрать название для фирмы?

1. Как уже было озвучено, определитесь с позицией фирмы.

   Какими вы хотите быть в глазах покупателей: быстрыми, позитивными, серьезными?

   Старайтесь максимально сократить посыл.

   Ведь в одном-трёх словах много вместить не получится, как ни крути.

2. Изучите конкурентов, чтобы отличаться.

   Хороший пример – жидкость для промывания носа.

   Обычно в названии этого препарата встречается отсылка к морской тематике: «аква», «акв».

   Создатели лекарства «Долфин» выдержали морское «направление», но при этом выделились из общей массы.

3. Определитесь с возрастом и полом основной целевой аудитории.

   
   Если вы планируете продавать товары для подростков, назвать фирму в честь известного историка, к примеру, — это не совсем уместно.

4. Сделайте выбор между эмоцией и информацией.

   Если речь идет о серьезном бренде, наименование должно доносить сведения о том, чем вы занимаетесь.

   Без лишних шуток, искажений и полетов фантазии.

   Но если вы планируете открыть кафе или ивент-агентство, можно ориентироваться на те впечатления, которые будут возникать от вашего названия.

   А не на его осмысленность и соответствие занятию.

5. Выберите язык, на котором будет основное название.

   Практически 90% всех новых фирм носят англоязычное «имя».

   Что в свою очередь начало вызывать негативный отклик у населения.

   Мол «в нашем языке тоже много прекрасных вариантов для названия».

   Конечно, вам может казаться, что «Компот» звучит не так достойно, как «Juice».

   Но исследования показывают, что именно к первому варианту лояльность аудитории становится с каждым годом выше.

   Но и вариант для зарубежных партнеров продумать стоит, если у вас есть далеко идущие планы.

6. Проверьте, свободно ли выбранное имя.

   Часто на этом этапе вся проделанная работа оказывается напрасной.

   Но не стоит отчаиваться – перебирайте варианты дальше.

   Несмотря на разнообразие оригинальных имен, в мире еще тысячи нереализованных идей.

   Одна из которых может стать вашей.

7. Проведите опрос среди коллег, знакомых, родственников.

   Возможно, выбранный вами вариант понравился только вам.

   И вовсе не создает у окружающих тех эмоций и ассоциаций, которыми вы его наделили.

   К тому же две головы лучше одной, а два десятка – тем более.

Как придумать название для фирмы: 3 способа

Вариант	Пример
Использовать имя или фамилию самого учредителя. Вариант плох своей избитостью. Но иногда получаются весьма достойные варианты для фирмы.	Ford, McDonald’s, Kira Plastinina.
Используйте в имени ассоциацию с самой продукцией или услугой фирмы.	Детское питание «Агуша», парикмахерская Chop-Chop (звук ножниц).
Попробуйте использовать слова, абсолютно не имеющие отношения к продукции фирмы.	Apple, Adobe (так называлась речка, которая текла за домом создателя этой фирмы).

Что нельзя использовать, когда вы выбираете название для фирмы?

Приведенные выше ошибки стоит воспринимать исключительно как полезные рекомендации.

Возможно то, что не подошло сотне предпринимателей, именно для вас станет успешным шагом.

Но вот приведенные ниже пункты обязательно стоит соблюсти, когда вы выбираете, как выбрать название для фирмы.

1. Ничего в названии не должно намекать потребителям, что вы государственная организация, если это не так.То есть слова «парламентский», «российский», «государственный» однозначно станут красным светом при регистрации названия для фирмы.
2. Для компаний, которые работают с зарубежными партнерами или планируют работу в будущем, нельзя использовать неблагозвучные и ругательные названия.Вы думаете, это очевидно?

   Владельцы автомобильного бренда «Nova» тоже думали так до выхода на испанский рынок, где с треском провалились.

   Причина простая – «no-va» с испанского языка переводится как «не ходит».

3. А вот использование географического положения – это не строгое правило, а полезный совет.Не стоит давать в названии отсылку к конкретному региону, если планируете в будущем расширяться.

   «Рязанская художественная лавка» и просто «Художественная лавка», — какой магазин будет успешнее в Москве, как вы думаете?

4. Нельзя использовать слова, указывающие на банковскую или финансовую деятельность («банк», «ломбард», «страховой»).

Еще несколько нюансов, которые следует учитывать при выборе названия фирмы,

озвучены в видеосюжете:

Как выбрать название для фирм разного рода деятельности?

Строительная компания

Очевидно, что название строительной фирмы должно ассоциироваться с надежностью, качеством, долговечностью.

Назвав бизнес «Шабашка», вы получите соответствующее отношение от своих клиентов.

Хорошими названиями можно считать: «Эпицентр» (магазин, торгующий строительными материалами); «Перспектива» (жилой комплекс, продажа квартир); «МастерОК» (фирма, занимающаяся мелким ремонтом).

Туристическая фирма

От туристической фирмы клиенты тоже ждут надежности и обязательности.

Но, прежде всего, это бизнес, торгующий эмоциями.

Так и название должно приносить приятные впечатления и навевать ассоциации с будущим отдыхом.

Интересные варианты названия для туристической фирмы: «TUI», «Монблан», «Оазис».

Выбрать идеальное название для фирмы – это большая удача и редкость.

Не зря многие люди платят деньги специалистам по неймингу.

Хотя некоторым кажется, что платить какие-никакие средства за одно-два слова глупо, не стоит так заблуждаться.

От того, насколько хорошо будет выбрано название, в немалой степени зависит успешность бизнеса.

Основные ошибки при подборе названия связаны с тем, что предприниматели плохо представляют, кем они являются и какую стратегию продвигают.

Если вы понимаете, кто является вашей целевой аудиторией и зачем им нужна предлагаемая вами продукция, вопрос, как придумать название для фирмы перестанет казаться сложным.

А если у бизнеса есть потенциал, он сам наполнит смыслом любое выбранное название (как это произошло с компанией Apple).