H&M (Hennes & Mauritz) – одна из самых крупных сетей европейских магазинов одежды. Для бизнесменов, которые решили разнообразить свой уже имеющийся бизнес следует подумать о таком уникальном предложении, как франшиза H&M.

Конечно же, она не настолько популярна, как программа Macdonald`s, но все же с каждым днем магазин набирает обороты, открываясь в каждом торговом центре города. Так давайте же рассмотрим, сколько стоит франшиза H&M, и как купить эту франшизу.

О компании H&M

Прежде чем начать изучать предложение, любой предприниматель должен изучить историю бренда, его зарождение, становление и раскрутку. Свое развитие компания начала в далеком 1947 году. Стартовала она в Швеции и предлагала одежду исключительно для прекрасного пола, поэтому ее первоначальное название Hennes, в переводе со шведского означает «для нее». Спустя несколько лет владелец марки решил приобрести лавку Mauritz Widforss, поэтому название сменилось на Hennes & Mauritz, а сокращенно H&M.

За шестьдесят лет своего существования компания из одного небольшого магазинчика разрослась до огромной всемирной сети крупнейших бутиков. На данный момент в линейке товаров Hennes & Mauritz коллекции для каждого члена семьи. Владелец позаботился об одежде для деловых и беременных, разработал уникальный стиль для подростков и новорожденных малышей.

Со временем ассортимент пополнился различными современными сумками, косметикой и утонченными аксессуарами, как для мужчин, так и для женщин.

Обратите внимание: сети магазинов распространены по всему миру, они открыты в 39 странах. Каждые 12 месяцев статистика выявляет рост количества магазинов на 40%. Все это создается благодаря франшизной программе, в частности, в России открыто около 24 магазинов под брендом H&M и около 15 из них созданы по франчайзи.

Главный принцип бренда H&M — мода и качество по доступным ценам

Особенности франшизы

Как и любая компания, Hennes & Mauritz устанавливает четкие разграничения на труд своих сотрудников: продвижение, раскрутка, дизайн лежат только на шведах, а вот само производство перенесли в Азию (также по франшизе). Несмотря на мировое распространение, штаб-квартира все также располагается в столице Швеции — Стокгольме. Главная франшиза (связующее звено между головной компанией и франчайзи) сконцентрирована в руках шведского производителя.

Все коллекции H&M достаточно практичны, оригинальны и прослужат полный срок службы, это связано с уникальным кроем самого изделия. Если говорить о ценах на одежду и другие товары, они достаточно низкие и подходят для средних уровней населения. Продажи сезонно сопровождаются различными акциями и распродажами.

Купить франшизу H&M можно даже дизайнерам, в этом случае они будут выпускать свою линию одежды под известным брендом. Однако требования к претендентам достаточно высоки: каждое изделие должно отвечать всем сезонным модным тенденциям и ГОСТовским стандартам. Это обусловлено тем, что компания сотрудничала с самыми популярными дизайнерами.

Интересен тот факт, что H&M никогда не работает с модельерами на постоянной основе, они являются лишь приглашенными дизайнерами. При этом, поработать можно лишь один раз за все время, повторной работы с дизайнерами у компании не было за всю историю существования. Разработкой коллекции могут заниматься сразу два модельера, лишь в редких случаях вся линейка отдается одному.

Обновление коллекций у H&M происходит гораздо чаще, чем в других компаниях

Самым первым дизайнером, с которым Hennes & Mauritz заключили договор, был Карл Лагерфельд. Он практически не использовал стиль CHANEL, однако его капсульная коллекция все же была создана на основе черных тонов, излюбленных оттенков знаменитого модного мэтра.

Самыми знаменитыми модельерами, с которыми компании удалось поработать, были:

• Stella Mccartney;
• Viktor&Rolf;
• Sonia Rykiel;
• Matthew Williamson;
• JimmyChoo;
• Roberto Cavalli и остальные.

Обратите внимание: ознакомьтесь с материалами о том, как открыть магазин одежды по франшизе и без нее.

Руководители корпорации практически каждые 4-6 месяцев проводят всевозможные бизнес-тренинги, которые способствуют улучшению характеристик торговли за счет обучения наемных сотрудников. Приобретая франшизу H&M, бизнесмен получается уверенности в прибыльности и окупаемости данной сети магазинов.

Интересен тот факт, что на сегодняшний день головная компания закрыла франчайзинговую программу для российских предпринимателей, однако новый проект по запуску улучшенной версии франшизы уже рассматривается в материнской корпорации.

H&M относится к одной из самых крупных сетей розничной торговли одеждой

Нюансы приобретения

Компания H&M, франшиза которой на данный период времени все еще заморожена для России, предъявляет ряд требований к будущим партнерам. Приведем их перечень:

1. Главное условие, которое беспрекословно должно соблюдаться – магазин должен располагаться исключительно в торговых комплексах или в центре города на достаточно проходимых улицах. В случае нарушения данного условия, последует мгновенный отказ. Именно поэтому своих точек у компании около 2000, а вот франчайзинговых всего 40.
2. Вторым важным требованием брендовой сети магазинов являются денежные инвестиции. Компания H&M стоимость франшизы в России не разглашает, но если опираться на статистику, то она достаточно велика и достигает порядка 200 тысяч долларов.
3. Остальные требования относительно инвестиций (отчисления на рекламу, паушальный взнос, роялти) головная компания тщательно скрывает, поскольку для российских бизнесменов доступ к франшизе H&M закрыт.

Что касается помещения, то тут также выдвигают еще более жесткие требования:

• площадь от 80 кв. м;
• наличие подсобного помещения и комнаты для персонала;
• уровневое освещение пространства;
• наличие примерочных кабинок (количество рассчитывается из среднего потока посетителей магазина).

Обратите внимание: если опираться на зарубежную практику, количество одобренных предложений очень мало. Но все те 40 франчайзинговых точек приносят компании стабильный доход и обеспечивают бесперебойную работу не только специалистов рекламы, маркетинга, но и производства.

Некоторые преимущества

Hennes & Mauritz не следует моде, он ее диктует. Такой имидж должен поддерживать каждый франчайзи, именно поэтому обладатель мастер франшизы помогает будущему партнеру на каждом этапе запуска и дальнейшего развития.

На начальной стадии головной офис разрабатывает индивидуальный бизнес-проект под каждого партнера, по которому стартует франчайзинговая программа. Дизайнером предоставляется отработанный фирменный дизайн под снятое помещение, а отправленные материнской компанией специалисты, помогают его реализовать в жизнь.

Поскольку компания тщательно скрывает суммы платежей за рекламные компании, стоит предположить, что она также устанавливает четкий регламент на осуществление продвижения. В базовый пакет услуг, предоставляемых компанией, входит также уникальная методика подбора персонала на основе выявления личностных целей будущего сотрудника.

Сроки окупаемости в полно мере зависят от месторасположения магазина (города и проходимости), в среднем они варьируются от 1,5 и до 2-х лет. За всю историю создания бренда, ни одна из франшизных точек не потерпела крах.

Таким образом, вывод один: необходимо дождаться запуска франшизной компании и соответствовать всем требованиям знаменитого бренда, без этих двух составляющих построить бизнес под раскрученной маркой просто не получится.